{"id":17212,"date":"2023-11-10T19:38:39","date_gmt":"2023-11-11T00:38:39","guid":{"rendered":"https:\/\/whatsappmexico.com\/?p=17212"},"modified":"2023-11-11T00:39:02","modified_gmt":"2023-11-11T00:39:02","slug":"la-inversion-publicitaria-en-mexico-no-crece-al-ritmo-que-en-otros-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatsappmexico.com\/?p=17212","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico no crece al ritmo que en otros pa\u00edses"},"content":{"rendered":"

Mientras que la inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico representa el 0.49% del PIB, en Estados Unidos la cifra corresponde al 1.63%, en Reino Unido al 1.25% y en Brasil al 0.70%.<\/h4>\n
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Para el mercado de la publicidad, M\u00e9xico est\u00e1 entre las 15 econom\u00edas m\u00e1s grandes del mundo<\/b>. En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, la inversi\u00f3n en este rubro pas\u00f3 de 95,893 millones de pesos a 123,705 millones de pesos; un digno crecimiento de 18.9%. Sin embargo, este n\u00famero no se asemeja con las cifras que presentan otros pa\u00edses.<\/p>\n

En el estudio Valor Total Media, realizado en conjunto por la Alianza por el Valor Estrat\u00e9gico de las Marcas (AVE), el Interactive Advertising Bureau (IAB), la Asociaci\u00f3n de Internet MX y el Consejo de Investigaci\u00f3n de Medios (CiM), se hall\u00f3 que\u00a0en 2022 la inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico represent\u00f3 el 0.49% del Producto Interno Bruto (PIB), esto es, 0.15% m\u00e1s que en 2020.<\/b><\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en Estados Unidos simboliza el 1.63% del PIB nacional. En Reino Unido el porcentaje fue de 1.25% (un a\u00f1o antes ten\u00eda 1.33%), le sigue China con 0.89% que tambi\u00e9n decreci\u00f3 0.07%, Brasil con 0.70%, mientras que Espa\u00f1a pas\u00f3 de 0.53% en 2021 a 0.47% en 2022.<\/p>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u201cM\u00e9xico est\u00e1 manteniendo sus crecimientos cuando otras econom\u00edas, inclusive avanzadas, vieron una ca\u00edda en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/b>\u00a0Entonces, estamos creciendo, pero todav\u00eda hay un espacio, un techo, al que a\u00fan estamos lejos de llegar\u201d, dijo Juan Herrero, asesor estad\u00edstico del CiM, durante la presentaci\u00f3n del estudio.<\/p>\n

En opini\u00f3n de Luis Gait\u00e1n, CEO de Pure. y presidente del Consejo Directivo de la AVE, lo que M\u00e9xico tiene pendiente hist\u00f3ricamente como mercado es tener un nivel de apuesta mayor en este sector y para ello se necesita empujar con educaci\u00f3n y con una labor conjunta para demostrar el impacto que puede tener la publicidad.<\/p>\n

\u201cSomos muchos jugadores en esta industria, tenemos un pay que a todos nos conviene que crezca. Eso tiene que ver con c\u00f3mo atraemos m\u00e1s inversi\u00f3n, en c\u00f3mo explicamos mejor la incidencia que tenemos en la econom\u00eda y en c\u00f3mo ayudamos a que las empresas, del tama\u00f1o que sea, tengan acceso (a los servicios de marketing y de publicidad)\u201d, mencion\u00f3 Gait\u00e1n en entrevista.<\/p>\n

A su parecer, la diferencia que tienen los otros pa\u00edses con M\u00e9xico es que sus industrias empezaron a invertir en publicidad mucho antes y en una escala m\u00e1s grande. Por eso reitera que el crecimiento del sector publicitario en el pa\u00eds depende en gran medida de la educaci\u00f3n y de la difusi\u00f3n de los resultados en marketing para que m\u00e1s empresas no s\u00f3lo del \u00e1mbito privado inviertan en estrategias de esta naturaleza. \u201cNada habla mejor que un resultado comprobable\u201d, puntualiza.<\/p>\n

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Desempe\u00f1o por formato<\/b><\/h2>\n

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El estudio revela que la iniciativa privada se consolida como el principal inversor y factor de crecimiento para la industria publicitaria, ya que del total invertido en 2022 121,685 mdp provienen de las empresas, mientras que s\u00f3lo 2,020 mdp corresponden a al gobierno. De hecho, la inversi\u00f3n publicitaria gubernamental se mantiene con crecimientos marginales y a niveles inferiores que, en 2018, es decir, a los 7,079 mdp registrados ese a\u00f1o.<\/p>\n

La distribuci\u00f3n de la\u00a0inversi\u00f3n publicitaria en M\u00e9xico sigue inclin\u00e1ndose hacia plataformas y formatos digitales<\/b>, con un 60%. En esta cifra se incluyen contenidos de medios tradicionales que se est\u00e1n comercializando en formatos digitales.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n revela que la inversi\u00f3n publicitaria en pauta digital en 2018 fue de 33,628 mdp y en 2022 creci\u00f3 a 74,213 mdp. Este incremento es multifactorial, considerando la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica despu\u00e9s de la pandemia, as\u00ed como la aceleraci\u00f3n de la econom\u00eda digital y la evoluci\u00f3n de la distribuci\u00f3n de los contenidos de medios lineales en un entorno digital.<\/p>\n

Dentro de los formatos digitales m\u00e1s destacados de la inversi\u00f3n publicitaria est\u00e1 el\u00a0video, que por segundo a\u00f1o consecutivo representa m\u00e1s del 50% de la inversi\u00f3n,<\/b>\u00a0alcanzando un monto de 41,253 mdp. Contin\u00faa Search, display, otros y audio. Por pa\u00eds, los que m\u00e1s invierten en pauta digital son China, Reino Unido, Estados Unidos, Espa\u00f1a, M\u00e9xico, Brasil y Colombia, en ese orden.<\/p>\n

Gabriel Richaud, director de IAB M\u00e9xico, asegura que este 60% crecer\u00e1 m\u00e1s en los pr\u00f3ximos a\u00f1os porque lo digital es un fen\u00f3meno que muestra c\u00f3mo se est\u00e1 digitalizando la econom\u00eda y la sociedad y c\u00f3mo los medios han ido evolucionando su oferta publicitaria hacia este entorno digital para construir el valor de las marcas y de sus audiencias.<\/p>\n

\u201cEn un contexto en el que el 60% de la inversi\u00f3n publicitaria se reconoce como digital, es importante considerar que no es un medio, sino la suma de m\u00faltiples ecosistemas en el que medios y contenidos evolucionan y convergen a partir de datos y tecnolog\u00eda\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

Inclusive, augura que la inversi\u00f3n en medios tradicionales va a seguir siendo relevante para las marcas, puesto que coexiste con la diversidad de audiencias en el mercado mexicano.<\/p>\n

Al respecto. Alejandra L\u00f3pez, asesora estad\u00edstica del CiM, refiere que la televisi\u00f3n abierta mostr\u00f3 por segundo a\u00f1o, una recuperaci\u00f3n en t\u00e9rminos de inversi\u00f3n publicitaria, pasando de 23,821 mdp en 2020 a 27,539 mdp en 2022. Esto se debe a una combinaci\u00f3n de factores entre ellos la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica, la recuperaci\u00f3n de audiencias durante y despu\u00e9s de la pandemia, la incorporaci\u00f3n de nuevos clientes en esquemas como\u00a0media for equity<\/i>\u00a0y la celebraci\u00f3n de la copa mundial de f\u00fatbol.<\/p>\n

El reto para los a\u00f1os que vienen ser\u00e1 continuar con la recuperaci\u00f3n de audiencias y con la competencia en contenidos frente a la oferta creciente de plataformas de\u00a0streaming.<\/i><\/p>\n

Sobre la televisi\u00f3n de paga, los \u00faltimos tres a\u00f1os ha tenido cierta estabilidad econ\u00f3mica con una ligera tendencia a la baja. Los cambios en su modelo de negocio. Al explorar la distribuci\u00f3n de contenidos mediante plataformas de\u00a0streaming<\/i>\u00a0y bajo modelos de suscripci\u00f3n ha sido relevante en su estrategia.<\/p>\n

Las asociaciones aconsejan continuar estudiando la migraci\u00f3n de audiencias hacia los puntos de contacto digitales, donde modelos mixtos de suscripci\u00f3n y publicidad puedan coexistir. A nivel global,\u00a0M\u00e9xico es el tercer pa\u00eds que m\u00e1s invierte en televisi\u00f3n<\/b>, tanto de paga como abierta con un 28.1%. A la cabeza est\u00e1 Brasil y luego Espa\u00f1a.<\/p>\n

En lo que respecta a\u00a0Out Of Home<\/i>\u00a0(OOH), la inversi\u00f3n en 2022 fue de 7427 millones de pesos, fue un periodo positivo para esta industria en particular, luego de haber sido impactada por la pandemia. De los distintos formatos que hay en el esquema publicitario,\u00a0OOH fue el medio que present\u00f3 el mayor porcentaje de crecimiento contra el periodo anterior, esto es, 37.3%<\/b>. Sin embargo, no est\u00e1 a los n\u00fameros de 2018, cuando presum\u00eda 8.078 md, pese a ello M\u00e9xico y Espa\u00f1a son los que m\u00e1s apuestan por la publicidad fuera de casa.<\/p>\n

En cuanto a\u00a0radio, este medio logr\u00f3 revertir la tendencia decreciente que ven\u00eda presentando desde 2018<\/b>, ya que de 7,439 mdp pas\u00f3 a 3,990 mdp en 2021, para luego repuntar a 4,574 mdp en 2022, esto representa un incremento de 14.6%. Los especialistas lo atribuyen a\u00fan mejor entendimiento para capitalizar el nivel de conexi\u00f3n y cercan\u00eda que tiene la radio con las audiencias, tanto fuera como dentro del hogar.<\/p>\n

Sobre los medios impresos, el estudio identific\u00f3 una ligera recuperaci\u00f3n, sobre todo para revistas, frente a los peri\u00f3dicos; no obstante, ambos se encuentran por debajo de las cifras que ten\u00edan antes de la pandemia. En 2018, las revistas acaparaban 1,413 mdp, en 2021 su inversi\u00f3n cay\u00f3 a 278 mdp y ahora recopilan 351 mdp, a un crecimiento de 26.2%<\/p>\n

Los peri\u00f3dicos, en cambio, atra\u00edan 3,547 mdp de la inversi\u00f3n hace cinco a\u00f1os. La cifra cay\u00f3 a 1,293 mdp y ahora se ubica en 1,334 mdp, con un incremento de 3.1%. Alejandra L\u00f3pez considera que para estimar mejor la ca\u00edda de inversi\u00f3n en estos canales se requiere de una mayor participaci\u00f3n de la industria con datos que permitan entender la migraci\u00f3n de la audiencia de estos medios hacia formatos digitales.<\/p>\n

En el \u00e1mbito internacional la afectaci\u00f3n es evidente. Colombia, por ejemplo, destinaba 33.7% a los medios impresos y ahora s\u00f3lo 9.6% va dirigido a estos formatos. Espa\u00f1a no es la excepci\u00f3n, ya que de 15.3% pas\u00f3 a 9.1%; Estados Unidos de 12.3% a 6%; Reino Unido de 8.8% a 3.2%; China de 3.4% a 1.4%, mientras que M\u00e9xico pas\u00f3 de 5.2% a 1.4%.<\/p>\n

Sergio L\u00f3pez, presidente ejecutivo de la AVE, reiter\u00f3 que M\u00e9xico es un gran mercado, y aunque su inversi\u00f3n publicitaria aument\u00f3 en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, no corresponde al tama\u00f1o de la econom\u00eda. Al crecer la econom\u00eda y el consumo privado, la publicidad tiene una enorme oportunidad de crecer de forma m\u00e1s destacada, generando un c\u00edrculo virtuoso para el mercado mexicano.<\/p>\n

\u201cEl entorno digital est\u00e1 democratizando las oportunidades para que m\u00e1s empresas inclusi\u00f3n en la publicidad, por lo que la industria se encuentra entre una gran posibilidad de trascender en t\u00e9rminos de impacto a la econom\u00eda, a los negocios y a la sociedad\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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